Goldbach Youngstar Befragung im vierten Quartel 2023

Goldbach Youngstar Befragung ermittelt Kinder Maxi King vor Opel und Lavazza als aktuell jugendlichste Marken

Kinder Maxi King ist King unter jugendlichen Marken im 4. Quartal 2023

 Im Rahmen der quartalsweise durchgeführten Youngstar Erhebung im Auftrag von Goldbach Austria wurde der Snack Kinder Maxi King mit einem Score von 52,7 vor der Automarke Opel (47,9) und Lavazza Kaffee (44.6) zur jugendlichsten Marke des Landes im 4. Quartal 2023 gekürt. Die Studie bewertet Marken aus Sicht von Jugendlichen und Junggebliebenen hinsichtlich ihrer Vitalität.

Während Maxi King schon vor Ansicht des Spots unter den zehn abgefragten Brands als Marke den Platz 1 einnahm, zeigten die Kaffeemarke Lavazza und Opel deutlich welchen Einfluss ein Werbespot auf die Wahrnehmung der Zuseher*innen haben kann. Lavazza wurde vor Ansicht des Spots auf Platz 6 der aktuellen Welle, Opel auf Platz 7 in Bezug auf ihre Jugendlichkeit bewertet. Die Ansicht des Spots katapultierte Opel zwischenzeitlich bei der Bewertung des Spots und beim Vorher-Nachher Vergleich sogar auf Platz 1, der Lavazza Spot wurde hinsichtlich Jugendlichkeit auf Platz 3 bewertet. Opel konnte mit diesem Spot auch seinen Wert im Vergleich zur letzten abgefragten Kampagne deutlich steigern.

Der Maxi King Spot zahlte vor allem auf die Kriterien „modern“, „unterhaltsam“, „aktiv“, „vital“ ein – hier konnten Steigerungen um bis zu 13% mehr Zustimmung bei den Befragten verzeichnet werden.

Den größten Überraschungseffekt für die Befragten brachte die traditionelle Automarke Opel. So veränderte sich die Eigenschaftszuordnung der Studienteilnehmer im Vergleich vor/nach Ansicht des Spots enorm. Waren vor Ansicht des Spots „traditionell“ und „bodenständig“, „konservativ“ noch mit weitem Abstand als Top 3 Kriterien führend, wandte sich die Zustimmung komplett, so dass nach  Ansicht des Spots die Kriterien „modern“, „aktiv“, „kraftvoll, energiegeladen“, „innovativ, neuartig“ Top Werte erhielten. Während nur 10% der Befragten die Marke vor Ansicht des Spots als jugendlich bewerteten, waren es danach 31%, also plus 21%. Beim Attribut „modern“ stieg der Wert sogar um 23%. Gleichzeitig reduzierten sich Kriterien wie traditionell, bodenständig, konservativ um bis zu 33%.

Auch bei Lavazza löste nach Spot das Kriterium „modern“ nach Ansicht das Spot das Kriterium „traditionell“, das noch vor der Betrachtung ganz vorne lag, ab.

Die Eigenschaftszuordnung für „modern“ etwa stieg  im vorher/nachher Vergleich um 13%. Auch auf Originalität und Innovation/Neuartigkeit und Unterhaltsamkeit, Jugendlichkeit zahlte der Spot stark ein.

Als Goldbach Youngstars werden quartalsweise auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marken evaluiert und ausgezeichnet, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als „vitalste und jüngste“ gelten. Der Score, der die Basis des Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus 3 Teilscores zusammen: Marke – Spot – Vorher/Nachher Vergleich.

Über Goldbach Austria

Die Goldbach Austria GmbH umfasst Goldbach Audience Austria und Goldbach Media Austria und vermarktet Medien und Angebote aus den Bereichen TV, Online, Mobile, Advanced TV und Digital Out-of-Home. Beratungs- und Abwicklungskompetenz mit klarem Fokus auf intelligente Multi-Screen-Vernetzung und effiziente Zielgruppenansprache stehen bei uns im Vordergrund. Markenbotschaften werden auf dem richtigen Bildschirm zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Person ausgespielt. Dabei setzen wir in allen von uns vermarkteten Mediengattungen auf die optimale Kombination aus großer Reichweite, hochwertigen Werbeumfeldern und innovativen Produkten, um Werbekunden optimal aus einer Hand anzusprechen. Die Goldbach Austria GmbH ist eine Tochtergesellschaft der Goldbach Group AG mit Sitz in Küsnacht Zürich. Die Goldbach Group AG ist in der Schweiz, Österreich und Deutschland tätig und ist ein Unternehmen der TX Group. www.goldbach.com