Smartphone-Nutzung im Generationen-Check

Einblicke aus dem Mobile Communications Report Austria 2024

Wie nutzen die Generationen in Österreich ihre Smartphones? Der Mobile Communications Report Austria 2024 von Reppublika Research & Analytics und iab austria gibt darauf detaillierte Antworten und bietet Einblicke in die vielfältigen digitalen Gewohnheiten der Österreicher. Smartphones sind heute weit mehr als nur Kommunikationsgeräte – sie sind wichtige Begleiter im Alltag. Ob für das kontaktlose Bezahlen, mobile Shopping oder das Streamen von Musik und Videos – die Geräte haben viele Lebensbereiche fest im Griff. Doch wie unterscheiden sich die Nutzungsmuster zwischen den Generationen? Die neue Studie liefert spannende Details.

Ein umfassender Blick auf die Smartphone-Nutzung der Österreicher

Basierend auf einer repräsentativen Online-Umfrage mit 1.011 Teilnehmern, durchgeführt im Juli 2024, untersucht der Bericht die Nutzung von Internet, Apps, Mobile Shopping, Smart-Home-Geräten, Sprachassistenten, Wearables und vielem mehr. In diesem Jahr rückt insbesondere das Video- und Musik-Streaming, mobiles Gaming und die mobile Werbung in den Fokus – Trends, die gerade bei jüngeren Generationen stark an Bedeutung gewinnen.

Gerhard Günther, Leiter der Arbeitsgruppe Mobile Communication im iab austria, betont die Bedeutung der Studie für Marketingentscheider: „Der Mobile Communications Report Austria hat sich als Nachschlagewerk etabliert und liefert wertvolle Insights für die Smartphone-Nutzung verschiedener Generationen.“

Wichtige Trends und Erkenntnisse

Ein zentraler Trend im Jahr 2024 ist die deutliche Zunahme beim kontaktlosen Bezahlen mittels NFC-Technologie. Während im Jahr 2023 noch 27 Prozent der Österreicher ihre Einkäufe per Smartphone bezahlten, sind es nun 40 Prozent – ein Anstieg von 45 Prozent innerhalb eines Jahres.

Auch bei den App-Käufen zeigen sich interessante Entwicklungen. Der Anteil der Smartphone-Nutzer, die für Apps bezahlen, ist deutlich gewachsen. Im Schnitt haben die Nutzer sechs kostenpflichtige Anwendungen auf ihrem Gerät. Besonders Generation Z zeichnet sich durch eine hohe Zahlungsbereitschaft aus: 54 Prozent dieser Altersgruppe haben mindestens eine kostenpflichtige App installiert.

Ein weiteres spannendes Detail ist der Anstieg bei Push-Benachrichtigungen. Mittlerweile haben 72 Prozent der App-Nutzer diese Funktion aktiviert – ein Anstieg von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei der Generation Z, wo 85 Prozent Push-Benachrichtigungen verwenden.

Auch bei der Nutzung von Tracking-Funktionen zeigt die Studie deutliche Unterschiede zwischen den Generationen. Während fast die Hälfte der österreichischen Smartphone-Nutzer das Tracking bei mindestens einer App erlaubt, liegt der Anteil bei der Generation Z bei 67 Prozent, während nur 40 Prozent der Generation X Tracking-Funktionen zulassen.

Fazit

Der Mobile Communications Report Austria 2024 bietet einen tiefen Einblick in das digitale Leben der Österreicher und zeigt auf, wie sich die Nutzungsmuster zwischen den Generationen unterscheiden. Von kontaktlosem Bezahlen über App-Käufe bis hin zu Push-Benachrichtigungen und Tracking-Funktionen – jede Altersgruppe hat ihre eigenen Schwerpunkte und Gewohnheiten. Für Marketingentscheider und Unternehmen sind diese Insights wertvolle Informationen, um ihre Strategien auf die verschiedenen Zielgruppen abzustimmen.

Für detaillierte Ergebnisse und eine umfassende Analyse der Smartphone-Nutzung in Österreich kann der vollständige Report unter reppublikaresearch.com bestellt werden.