Vom klassischen Werbeturm zum digitalen MEGAscreen

MEGABOARD entwickelt klassische Aussenwerbung konsequent weiter: Aus vertrauten Werbetürmen werden digitale MEGAscreens, aus statischer Präsenz wird flexible Markeninszenierung im öffentlichen Raum. Hansjörg Hosp, CEO von MEGABOARD, spricht über den strategischen Wandel, neue Möglichkeiten für Werbetreibende und das Zusammenspiel von analogen Großflächen und digitalen Screens.

Herr Hosp, MEGABOARD verwandelt klassische Werbetürme Schritt für Schritt in digitale MEGAscreens. Was ist der strategische Gedanke hinter dieser Transformation?

Hinter der Transformation steckt ein klarer strategischer Schritt: Wir entwickeln die klassischen Werbetürme zur digitalen Bühne im Stadtraum – für stärkere Markeninszenierungen, flexible Inhalte in Echtzeit und eine Aussenwerbung, die dank Photovoltaik zugleich moderner und nachhaltiger wird.

Im Video sieht man, wie ein bestehender 40m²-Werbeturm neu aufgebaut wird. Warum war es Ihnen wichtig, diesen Umbau sichtbar zu machen?

Wir wollten zeigen, dass Transformation bei MEGABOARD nicht nur ein Schlagwort ist, sondern echte Arbeit am Stahl, an der Technik und an der Energieversorgung. Das Video macht greifbar, wie wir einen bestehenden Turm in eine digitale, teilweise energieautarke Bühne im Stadtraum verwandeln, und holt damit alle Beteiligten erzählerisch in diesen Prozess hinein.

MEGABOARD spricht davon, dass aus einem Turm ein Medium und aus einer Fläche ein Erlebnis wird. Was macht einen MEGAscreen aus Ihrer Sicht zu mehr als nur einer digitalen Werbefläche?

Ein MEGAscreen ist für mich mehr als eine digitale Werbefläche, weil er den Standort zur Bühne macht. Wir verbinden Bilder, flexible Inhalte in Echtzeit und standortbezogene Aussteuerung. So entsteht ein Umfeld, in dem Marken nicht nur sichtbar sind, sondern inszeniert und flexibel in Szene gesetzt werden.

Welche neuen Möglichkeiten eröffnet ein digitaler MEGAscreen für Marken, die mit klassischer Aussenwerbung bisher nicht oder nur eingeschränkt möglich waren?

Ein digitaler MEGAscreen eröffnet Marken eine völlig neue Flexibilität: Inhalte können tageszeitabhängig, situativ oder kampagnenbegleitend angepasst und in Echtzeit aktualisiert werden. Marken können unterschiedlichste Botschaften, Storylines und Produkte auf derselben Fläche inszenieren und ihre Kommunikation deutlich präziser und wirkungsvoller auf den Moment und das Umfeld abstimmen.

Digitale Screens ermöglichen es, Botschaften schneller anzupassen und Kampagnen dynamischer zu erzählen. Wie wichtig ist diese Flexibilität heute für moderne Markenkommunikation?

Diese Flexibilität ist zentral für moderne Markenkommunikation. Marken agieren heute in einem Umfeld, in dem sich Stimmungen, Themen und Bedürfnisse in hoher Geschwindigkeit verändern. Damit wird Aussenwerbung von einer statischen Präsenz zu einem anpassungsfähigen Kommunikationsinstrument, das Marken viel näher an den tatsächlichen Moment der Wahrnehmung und Entscheidung bringt.

MEGABOARD bietet Werbetreibenden heute nicht nur MEGAboards und MEGAscreens, sondern auch MEGAgerüste und MEGAfassaden. Was umfasst Ihr Portfolio konkret – und wie profitieren Kund:innen von der schnellen, reibungslosen Abwicklung bei MEGABOARD?

Unser Portfolio reicht von klassischen MEGAboards über digitale MEGAscreens bis hin zu großflächigen MEGAgerüsten und MEGAfassaden, mit denen wir nahezu jede Dimension und Anforderung im öffentlichen Raum abdecken. Kund:innen profitieren dabei von kurzen Entscheidungswegen, eingespielten Prozessen und einem Team, das Planung, Genehmigung, Produktion und Umsetzung aus einer Hand steuert. So werden auch komplexe Projekte schnell, verlässlich und professionell realisiert.

Die analogen MEGAboards bleiben laut MEGABOARD weiterhin ein wichtiges Fundament. Wie sieht für Sie das ideale Zusammenspiel von analoger Großfläche und digitalem MEGAscreen aus?

Für mich ist die Digitalisierung eine Erweiterung, kein Ersatz. Das analoge MEGABOARD bleibt ein starkes Fundament für reichweitenstarke, klare Markenbotschaften, während der digitale MEGAscreen zusätzliche Ebenen wie Flexibilität, Dynamik und zeitliche Steuerung eröffnet. Im idealen Zusammenspiel nutzt eine Kampagne die analoge Großfläche für prägnante Präsenz und Wiedererkennung und ergänzt sie durch digital inszenierte Inhalte, die je nach Tageszeit, Umfeld oder Botschaft variieren, sodass ein durchgängiger Auftritt mit mehr Tiefe und Wirkung entsteht.

MEGABOARD baut sein digitales Portfolio an zentralen Verkehrsachsen und urbanen Hotspots aus. Was macht einen Standort heute besonders wertvoll?

Ein Standort ist heute dann besonders wertvoll, wenn hohe Frequenz, klare Sichtbarkeit und ein prägnanter urbaner Kontext zusammenkommen. Deshalb positionieren wir unsere digitalen MEGAscreens entlang der wichtigsten Einzugsstraßen und Autobahnen rund um Wien sowie in stark frequentierten Zonen wie der Kärntner Straße. Dort, wo Menschen täglich unterwegs sind und Kommunikation bewusst wahrnehmen, wird die Fläche nicht nur gesehen, sondern im Zusammenspiel mit dem Umfeld und den Bewegungsströmen zu einem aufmerksamkeitsstarken Touchpoint im öffentlichen Raum.

Wenn Sie nach vorne blicken: Wie wird sich Aussenwerbung in den nächsten Jahren verändern – und welche Rolle will MEGABOARD dabei einnehmen?

Ich bin überzeugt, dass sich Aussenwerbung in den nächsten Jahren noch stärker von der reinen Fläche hin zur inszenierten Bühne im öffentlichen Raum entwickeln wird – digitaler, flexibler und näher am tatsächlichen Alltag der Menschen. MEGABOARD will diese Entwicklung aktiv mitgestalten, mit einem hochwertigen, wachsenden Digitalportfolio, mit starken analogen Formaten als Fundament und mit einem Team, das Projekte mit Tempo und Verlässlichkeit umsetzt. Unser Anspruch ist es, jene Partnerin zu sein, an die Marken denken, wenn sie in Wien und darüber hinaus mit großer Sichtbarkeit und moderner Kommunikation auftreten wollen.

 

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